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熱點新知搶先報
內容簡介
首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！
靈感隨時引爆，好點子完全具體化，只要學會──
「奇想直覺」、「邏輯思考」、「聯想轉彎」、「具體成型」的提案神技！
「已經拖很久了，明天就把企畫案交來，不然你就滾蛋！！」主管臉色鐵青責備，但我實在想不出好點子。
「我有時會靈光一現，卻總是一下就忘了，無論怎麼回想都記不得……」
「我的提案經常被打槍，大家都說很普通，了無新意……」
「我的點子常被別人搶先做出來，不知該怎麼辦才好？」
這應該是許多人都有過的經驗──缺乏靈感，想不出好點子，不知如何讓點子具體化提案，於是經常陷入想點子，想創意，想文案卻毫無頭緒的痛苦深淵，甚至喪失信心，感覺自己是創新的絕緣體……。
真的是這樣嗎？
其實──
每個人都有點子腦，只是沒學會運用的技術！
身邊充滿無數點子靈感，只是不知怎麼察覺！
經常有過好點子，卻不懂具體成型而消失了！
全球廣告首獎得主傳授神技，讓靈感瞬間爆發！
宇佐美清是法國坎城國際創意節廣告首獎得主，也是日本知名的品牌企劃大師，將傳授２０年創新思考祕技，讓你的靈感可以瞬間引爆，點子隨想就能如自來水般源源不絕。
首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！
宇佐美清展現他12年來，寫滿70本的「邏輯奇想魔法筆記」，以及第一次曝光他在筆記中寫下，榮獲「法國坎城國際創意節廣告首獎」作品【Kit Kat Mail】創意發想的關鍵經過，從他挑戰與改變老套模式，重新結合社會氛圍，以及過程中所遭遇的困境，最後運用「奇想」、「邏輯」、「聯想」「具體化」，終於完成讓全球各界為之驚艷的創意作品。
奇想直覺Ｘ邏輯思考Ｘ聯想轉彎Ｘ具體成型＝最神提案力
學會宇佐美清的創意思考神技，你將擁有「奇想直覺力」、「邏輯思考力」、「聯想轉彎力」，以及讓好點子、神靈感「具體成型」的技術，如此你的點子腦將產生驚人變化，展現造個人的最神提案火力！
日本創意大師６堂課，７個隨堂練習，５８個訣竅祕技，包括有──
Ｖ 九宮格點子思考延伸技術
Ｖ 廣告文案觸身球怎麼投
Ｖ 邏輯和奇想打造新價值
Ｖ 使用破冰活化大腦的技術
Ｖ 點子蟲該怎麼抓入昆蟲箱
Ｖ 發現負面真心話的技術
Ｖ 組合新價值的技術
Ｖ 刺激五感讓靈感無限的技術
Ｖ 製作個人智庫的技術
Ｖ 從無意識裡找出答案的技術
Ｖ 「跳脫框架」讓聯想轉彎的技術
熟讀《提案神技》，你將能擺脫單線思考習慣，可以如鐘擺般運用左腦奇想力和右腦邏輯力，並且「跳脫框架」進行聯想轉彎，神靈感隨時爆發，好點子成群在身邊飛舞，隨手可得。
本書特色
• 坎城國際創意節廣告首獎得主、日本品牌設計企畫大師，傳授創新思考點子技術！
• 金獅首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次曝光！
• ６堂好點子思考課、７個創意隨堂練習、５８個訣竅祕技
名人推薦
◆動腦雜誌社長 王彩雲
◆ 文化大學廣告系專任副教授 楊勝雄
◆ 世紀奧美公關創辦人暨總顧問 丁菱娟 強烈推薦
作者介紹
宇佐美 清
宇佐美品牌設計株式會社董事長。經歷廣告文案、藝術指導（AG、博報堂、李奧貝納Leo Burnett）等職後，於一九九五年開始在智威湯遜廣告公司（J.W. Thompson Company）擔任戰略企劃。二○○一年起負責日本雀巢的「KitKat」企劃，開發出聯考促銷活動等戰略宣傳活動，並於二○○九年榮獲坎城廣告節媒體廣告獎。
二○○六年獨立創業，負責過各行各業的品牌設計與策略，協助朝日集團、豐田汽車、卡樂B（Calbee）、野村不動產等企業開發新品牌，同時亦策劃了交流活動、員工研修研討會等。此外，本著對中小品牌及地方品牌的興趣，宇佐美清也為基礎保養品、蔬菜等進行品牌設計。
除了本行之外，他同時於早稻田大學開放教育中心擔任兼任講師。著作等身有《USAMI品牌設計論》（Transworld Japan出版）、《超爆點子右腦會議》（鑽石社出版）等書。
譯者簡介
羊恩媺
淡江大學日文系畢業，譯有《獸之奏者》系列、《天使之耳》、《熱球》、《球形季節》、《水晶金字塔》、《十一字殺人》、《上海迷宮》、《佐賀阿嬤給我的人生禮物》、《阿嬤，我要打棒球！─佐賀的超級阿嬤》、《斷捨離》等多數。目前旅居日本，為專職譯者。
黃薇嬪
從事書籍翻譯十多年。累積愈多譯作，愈是戰戰兢兢。
近期譯作有：《甜點師傅的祕密推理：嫌犯請先享用》（圓神）、《跟日本王牌大律師學談判：從談薪水、跑業務到買房子，再難搞的人也聽你的》（八方）等。
目錄
第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊，就有好點子
◆ 創意隨堂練習１
01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞，好點子不間斷
02 思考怎麼轉彎，讓聯想力大增
03 靈感經常出現，該怎麼看見？
04 靈感直覺，在於主觀情感
05 邏輯思考，讓靈光一現化成好點子
06 挖掘潛藏需求，好點子的決勝點
07 移情作用，凡人無法擋
08 「定位象限法」，點子具體化技術
09 觀點來回變焦，新價值全看見
10 好點子三元素──知識、意識、組織
第二堂課 人們的欲望需求，挖掘好點子的寶山
◆ 創意隨堂練習２
01 拆除意識高牆，好點子才進得來
02 越能放鬆，創意點子就會越多
03 破冰技巧，可以激活點子腦
04 運用「九宮格聯想法」，點子想法大量湧現
05 下意識欲望，是點子發芽的沃土
06 超乎常理的想像，價值感最高
07 沉默矜持，摧毀好點子的殺手
08 看不見、聽不到，不表示不存在
09 點子蟲如何抓進捕蟲盒？
10 靈感怎麼加值，觀念轉彎是關鍵
11 人們潛意識感受，可以怎麼挖出
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本①
第三堂課 負面與衝突不可怕，落差愈大，價值愈高
◆ 創意隨堂練習３
01 負面是阻礙，翻轉好點子才會出現
02 越不滿足，可開採的價值感越高
03 逃避危險是本性，龐大商機在其中
04 下意識「討厭」的事物，是靈感的來源
05 「不存在」的事物，最值得找出來
06 「從沒聽過」等於「不存在」
07 現存排除的飢渴調查，價值多少立即揭曉
08 習慣概念衝突，「矛盾價值」容易找到
09 碰壁翻牆不見得好，聯想轉彎才有新路
10 故意投出觸身球，產生印象最有效用
11 不協調產生靈感奇想，實現必須靠邏輯檢驗
第四堂課 創意組合，想出好點子的捷徑
◆ 創意隨堂練習４
01 組合聯想，就能產生價值
02 潮流趨勢，來自人們的情感欲望
03 平凡無奇的老事物，好點子的催生者
04 不能光靠靈感，「點子縫合」技術是重點
05 「廢棄電話亭，怎麼用？」，讓腐朽變神奇的好點子
06 著眼成功表象沒有好點子，看穿背後本質才能創新
07 缺乏類比情感的數位科技，不會成功
08 非對即錯之外的第三種選擇，找到好點子的答案
09 先奇想再邏輯思考，好點子的加速器
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ②
第五堂課 看得見、具體化，才會是最後的贏家
◆ 創意隨堂練習５
01 點子具體化，才會是最後贏家
02 「看得見」，是具體化的第一步
03 隨時動筆，就能去蕪存菁
04 透過畫圖，找出沉睡的洞察力
05 感動人心最高明，價值和字數無關
06 隨時訓練奇想力，說出撼動人心的故事
07 留心科技發展，點子具體化的臨門一腳
08 模仿不會有新價值，跳脫框架才有新點子
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ③
第六堂課 掌握趨勢，顛覆常規，開通點子腦迴路
◆ 創意隨堂練習６
01 開通點子腦迴路，靈感瞬間爆發
02 拍照讓靈感定格，突破框架就在快門
03 隨手記錄靈感，是未來好點子的素材庫
04 化身買家眼睛和耳朵，找出真正魅力
05 資訊收集不間斷，未來趨勢完全掌握
06 五感刺激，活化點子腦最見效
07 早一步建立個人智庫，失敗機率最小
08 寫下靈感，在意識底下持續發酵
09 跳脫框架，顛覆常規，讓人感動的點子不存於現在
後記──讓大腦像鐘擺一樣
序
奇思妙想確實需要「提案神技」來讓好創意有機會執行
「寶島曼波，曼波寶島，寶島曼波，曼波寶島，寶島天清雲薄薄，南部妹妹娶兄哥，唱出寶島的曼波，我來打鼓你打鑼，喔～ 寶島，唱出寶島的曼波，來跳曼波，來跳曼波，相招來去來跳曼波」
多年前相互廣告公司沒結束營業之前，當時的執行創意總監陳志成，為了爭取寶島眼鏡的廣告，在提案前，戴一幅太陽眼鏡，就一面唱「寶島曼波」這首大家耳熟能詳的老歌，一面走進提案的會議室，讓寶島眼鏡的決策者十分欣賞，不但贏得了寶島眼鏡這個客戶，為寶島眼鏡策劃風格獨特的廣告影片，順利通過客戶的認可，相互還因為這支廣告影片，得了一座時報金像獎。
在動腦工作38年，我聽過太多精彩的創意，因為沒被客戶同意而胎死腹中，也聽過許多創意，因為提案人精采的提案技巧，而讓非凡的創意，有和大眾接觸的機會。
大部份精彩的廣告創意，或精彩的點子，多少都是突破禁忌，走在懸崖邊緣。許多廣告公司也鼓勵同仁「走到懸崖邊，你可能跌落谷底，但也可能振翅高飛！」
但是越大膽的創意，就越需要精湛的提案技巧，在說服廣大的消費者之前，先說服客戶，說服身邊的人，說服一起工作的夥伴，說服投資者，甚至說服鄰居、社區，讓夢想能夠實現。
除非是天縱英才，否則提案技巧是需要反覆不斷訓練的，幾乎每一家廣告公司都把提案技術訓練，當做是年度訓練課程的重頭戲。因為廣告公司是廣告策略形成的源頭，更是廣告創意產生的搖籃；如果創意人員發想幾天幾夜的創意，不被客戶認同，不但拖延了創作時間，也會讓創意人員挫折連連。
在人人都是媒體的新時代，每個人的想法都需要周邊人支持，才能滴水穿石，匯成江河大海，形成排山倒海的影響力，我們確實需要提案神技的協助，讓我們的想法能夠真正獲得執行。
除了個人夢想的實現，商業營運模式的運作，掌握行政權的，上自總統，各級行政長官，地方縣市首長的施政方針，更需要透過說服的手段，透過良好的提案訓練，讓廣大的人民相信，跟著你的施政藍圖走，我們才有會生活得更好的可能！
動腦雜誌社長 王彩雲
最好的點子，藏身在人們的理所當然
想不到好點子；想不出好企劃；找不到解決辦法。
這樣的處境相信你一定不陌生。
「明天之前把企劃書交出來！」主管這麼說時，你是否只能支支吾吾呢？
風靡世界的企劃，大多是從「為什麼以前從來沒有人想到呢？」這種平凡的點子中誕生的。
「對啦！我就是想要那個！」
「經你這麼一說，確實是這樣呢！」
想法都如上述這般地開始，並也在下述的悔恨中結束──
「我很早以前就有想到了說！」
「最早想到那個點子的明明是我！」
「糟了！被人捷足先登了！」
沒錯！正中紅心的企劃都來自大家在內心深處隱約渴望，卻是一時找不到也無法想出來的。換句話說，引起旋風的企劃並不見得一定是「獨創的」。最重要的關鍵在於，如何將每個人心中朦朦朧朧浮現，卻不足以構成字句的想法，完美地轉換為有形的點子。
並非頭腦聰明、很有想法，而且腦袋裡還要經常閃耀天才靈感的人，才能想出絕妙的點子。以我自己的經驗來說，平平凡凡、過著和大多數人相同的生活、擁有相同壓力、會哭會生氣會笑的人，更有可能想出風靡大眾的企劃。
點子隨處都在，俯拾即是，它同時也存在於每個人的心中，只要掌握訣竅，就能接二連三地想出好點子。這個過程真的非常有趣，而且很容易上癮，以致於我一連用了十年都還不覺得膩。無論是開發商品、企劃活動、論文主題、料理食譜、打掃的小技巧……等等。
不管在什麼樣的場合，點子都會突然迸出來，讓我們的生活更加愉快。是的，點子就是會讓人心跳加速、雀躍不已的有趣玩意，不僅可以為人們帶來驚喜，還能有著歡欣和感動。
我將在這本書中介紹給你，想出「鶴立雞群」點子的秘訣和思考方法，而最重要的關鍵字就是「轉彎」。
我所描述的思考法當中，有些可能不太起眼，導致讀者會覺得──
「什麼嘛！這不是廢話嗎？」
「光靠這種理所當然的思考法，真的能超越其他人嗎？」
不過，我可以明白地告訴你，這些「理所當然」正是想出好點子的重要關鍵，獲得坎城國際創意節媒體廣告大獎的K i t K a t考生特別版──「K i t K a t Mail」，正是靠著這個思考法所創作而成的。
讓「理所當然」一舉變身的觀點，就是搶先他人奪得頭籌的訣竅。不要一心猛想著：「好！我要來看這本書，然後超越其他人！」當你越想奮力抓住點子， 點子越會一溜煙地從你的指間跑走。
因此，請各位讀者放鬆肩膀的力量，面帶微笑，和點子好好相處吧！
二○一三年 秋
詳細資料
- ISBN：9789868899018
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 240頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
人們的日常生活中，必然有過奇特的點子在面前閃過，只可惜幾乎所有的人都看不見，也不曾察覺到。
「點子」是什麼呢？
很抱歉，我老是和你提出問題，但了解「點子是什麼？」，對於希望自己能想出感動人心的好點子的人來說，是非常重要的事。
最近，我在專為上班族、大學教授等同行所舉辦的專題研討會中，當拋出這個問題後，所得到的答案相當多樣化──
‧解決問題的答案
‧具差異化的方法
‧新的思維
‧不同於以往的思考‧世界上前所未有的想法
‧打破傳統舊思維的觀念
‧獨到的見解
‧將負面轉為正面的發想
‧出乎意料的事物
‧未曾想到的東西
‧令人大吃一驚的
‧其他人想都沒想過的觀點
‧打動人心的事物
‧異於常人的魅力
‧刺激點……
不知你的答案又會是什麼呢？在我看來，點子就是：「新價值」。
過去從來不曾出現過的創新發明，受到老天啟發無意間得到的超難解物理公式。沒錯，這些都是點子，也都有著新價值
然而，擁有新價值的好點子絕非全是「無」中生有。能夠解決眼前的問題，或者可以改善生活品質，增添樂趣性與便利性，為了這些目的所產生的想法都有新價值，都是好點子。
這種近在眼前的靈感，其實就在你我身邊，而且我也相信在你的日常生活中，也確實有過一些奇特的點子在面前閃過，只不過很可惜的是，幾乎所有的人都看不見，也未察覺到他們。
為何會有這樣的狀況呢？原因就出於人們受到既有概念與刻板印象的束縛。
剛才的問題其實應該這麼問：「對你個人來說，『點子……是什麼？」
我想，絕大部份人在腦袋會浮現的，應該都是「新的事物」，而且還是「嶄新的事物」。所以大家都會不由自主地將目光放得老遠，想要從某處挖掘出點子，這正是所謂的「丈八燈台照遠不照近」。
然而，即便你看遍整個四面八方，無論遠近地環顧自己目光所及各個角落， 也很可能無法順利發現點子。
讓現存事物化身成新點子，首要關鍵就是要「從平常觀點轉個彎」。
讓我舉個簡單的例子來說明。
一個三角柱體，若是從上方俯瞰，你所見的會是一個三角面；若從側面觀察則會是長方形四邊形，那麼再換個方向從斜面來看，又會是什麼形狀呢？
路易十四是歐洲歷史上的一位傳奇國王，他在位時間長達72年，一手將當時的法國打造成了西歐霸主。可是這位傳奇國王卻有一個令人不解的行為，就是他一輩子都沒怎麼洗過澡。在路易十四76年的人生中，一共只洗了7次澡，其中間隔最久一次長達64年。也就是說，在路易十四成年之後，基本上就再也沒洗過澡了。 ... 64年不洗澡，這讓現在的人看來簡直是不可思議，可是人家路易十四確實做到了。只不過，因為長期不洗澡，路易十四的身上非常臭，用「臭不可聞」來形容都不為過。那麼，路易十四身上到底有多臭呢？蒙特斯班侯爵夫人所說的話可以參考一下。 蒙特斯班侯爵夫人是路易十四的情人。都說情人眼裡出西施，可是蒙特斯班侯爵夫人對路易十四的評價卻顯得非常另類。因為路易十四身上實在是太臭了，蒙特斯班侯爵夫人對情郎身上的味道也難以忍受，忍不住跟旁人抱怨說：「路易十四身上的臭氣，能在十步開外就叫人噁心得作嘔。」 ... 十米開外都臭氣熏天，由此可見路易十四身上有多臭。那麼他為什麼一輩子不洗澡呢？其實，在當時的歐洲，不光是路易十四不愛洗澡，所有人都跟他一樣。因為長期不洗澡，古代歐洲的那些名媛淑女，在光鮮亮麗的宮廷長裙之下，都散發著一股濃郁的怪味，為了掩蓋身上的怪味，只能往身上噴大量的香水。 對於十七世紀的歐洲人民來說，在很多方面都還沿襲著中世紀的傳統，不講衛生就是其中之一。在當時的法國巴黎，大街上用一個詞來形容就是「屎尿橫流」。當時的人們為了省事，往往把屎尿就這麼直接從窗戶潑出去。很多人在大街上走得好好的，一不留神就被從天而降的屎尿澆了一身。 ... 為了解決這個問題，巴黎的市政廳後來不得不頒布一項法令提醒市民：當街潑屎可以，但是白天不能潑，要潑也只能晚上潑，而且必須提前言語一聲，違者處罰。結果巴黎的大街小巷就出現了戲曲性的一幕，每當傍晚來臨的時候，大街上「小心屎尿」的聲音此起彼伏。因為大街上日積月累的屎尿實在太厚了，不小心就會沾在衣服上，因此人們的鞋底是越做越高，男女老少出門都穿著高跟鞋。 ... 在當時的巴黎，住在街面上的把屎尿往大街上倒，住在塞納河邊上的就只能往河裡倒了。這樣一來，導致塞納河的河水被嚴重污染。這樣的水如何喝得下去？當時的巴黎人民也喝不下去，所以寧願喝酒也不願喝水。因為吃的水都很困難，更別說洗澡水了。對於那時候的人來說，一生中都很難洗幾次澡。 路易十四身為國王，當然不用擔心水的問題。如果他想要洗澡，整天泡在水裡都可以。那他為什麼寧願身上發臭都不願洗澡呢？這和當時對黑死病的一些錯誤認知也有很大關係。 ... 14世紀中期爆發的黑死病，對歐洲歷史產生了深遠影響，一直到17世紀人們對此還心有餘悸。因為當時的醫學比較落後，人們對黑死病的傳播途徑也就產生了一些錯誤認知。當時的人們認為，黑死病是通過被毒化的空氣傳播的。為了避免身體接觸空氣，除了穿上厚厚的衣服之外，身上長年累月不洗澡產生的污垢也能起到保護作用。對於當時的人們來說，脫光衣服都是一種危險行為，如果每天洗澡更是無異於自殺。 ... 路易十四身為國王，當然要受到重點保護了，所以他的一生除了出生、結婚和去世的時候洗過幾次澡，基本上一輩子就再也沒有洗過澡了。就算他自己想要洗澡，大臣和衛兵們也會進行阻攔。因為在當時的人們看來，為了乾淨而洗澡，簡直是拿命開玩笑。 其實，中世紀以前的羅馬人是很講衛生的，有著完善的下水道系統和公共洗浴設施。對於古羅馬人來說，每天最愜意的事情就是泡澡堂子了。因此，古羅馬的公共浴室都修建得富麗堂皇，猶如宮殿一般，而且收費很低或者不收費。後來隨著羅馬帝國的衰敗，沐浴文化在歐洲大陸也就逐漸消失了。
文章來源取自於：
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