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熱點新知搶先報
內容簡介
這本書以財務報表當中眾人關心的問題點為核心，一步一步由淺入深地進行講解，以確保大家能夠在解讀過程中，輕鬆自如地掌握字裡行間所蘊含的財務知識。即使是第一次接觸財務報表的讀者也將會被這本書中的內容深深吸引，進而在愉快、輕鬆的氛圍中逐漸掌握財務報表的相關知識和內容。
＊以企業為例，讓讀者現學現賣
以各種企業的財務報表為例，詳盡地說明了財務報表中所涉及到的各項細節，並讓讀者進行相關的實踐操作和分析，進一步提供詳實、實際的財務報表理論實踐知識。
＊教會讀者如何分析財務報表
財務報表中的數字，其實也不過就是普通的數字而已。而將其中的數字與其他數字互相比較分析時，我們可以從中獲取非常有用的投資資訊和企業經營戰略所需的相關資料。而本書從不同的層面為讀者培養評估分析公司財務狀況的能力。
本書特色
資成功的祕訣就在財報裡
圖解式解說
貼心小叮嚀
活潑式插畫
基本分析超詳細
簡單易懂輕鬆記憶
投資功力大提升
作者介紹
張凱文
曾任證券營業員，出版社總編輯，也自行創業開過出版社，創業穩定之後將出版社交給專業經理人經營，目前專職寫作。
作為大數據知識的編輯者，平日極愛閱讀、也熱愛創作，是個飽讀詩書的全方位財經作家。雖然主修企管，對人文卻有極大興趣，每天早上5點到7點，為了鑽研人文等社會科學，他不惜天天早起。勤學之故，家中藏書高達上萬冊，並在投資、創意、創業、職場等領域都有新書問世。
書籍內容大多採取淺顯易懂的寫法，深受讀者歡迎，固定都有出版品出版，書籍銷量每年以平均20％的速度增長，在出版業不景氣的環境下，有此成績更是可貴。
歷年暢銷著作有
《50歲後,投資ETF月入20萬》、《新手一看就懂的股市分析》、《新手一看就懂的創業寶典》、《股市10大技術指標圖典》、《創業SOP》、《巴菲特的致富哲學》、《股市贏家的獲利筆記》。
目錄
Part 1 換個賺錢的腦袋
有風險的穩定工作
具備基本的財商教育
銀行要的成績單
擁有對金錢的掌控權
了解風險，再來想利潤
Part 2 股市新手入門
30分鐘致富懶人包
市場先生的比喻
先看全球趨勢，再看台北股市
錢不要存銀行
新手一定要懂的4大問題
股票新手入門
Part 3 第一次看財報就上手
股市基本分析
總體經濟分析
3大股市動能
基本會計與財報概念
財務報表的種類與特性
財務比率與公式
自製自己的財務報表
Part 4 如何閱讀財務報表
從股票軟體閱讀財報
一定要懂的3大報表
4大財務比率
三大評估指標
上市公司資產作帳手法
Part 5 存股致富
今天的格局，決定人生的結局
本大利小利不小
附錄
序
近幾年在股市裡開始流行「存股票」的概念，這就像把錢存在銀行定存會生利息，若以「存股票」的概念長期持有，公司每年會把盈餘分配給股東，把所配發的股利除以股價，便是「股利殖利率」，此公式為：（現金股利＋股票股利）／當日每股收盤價
但由於股票股利不一定可以在短期間內填權，因此市場上有人會剔除股票股利，只單純看現金股利殖利率或稱股息殖利率，但我建議既然要長期持有股票，就應該要一起把股票股利合併計算。
善用72法則
當一檔股票當天的收盤價為15元，當年所配發的股利為1.5元，股利殖利率則為10%，當股價漲至20元時，股利還是為1.5元，但股利殖利率則降到7.5%，而若股價跌至10元，以股利1.5
元來計算，股利殖利率則提高至15%。
因此若是以股利殖利率的概念來買賣股票，則應該在股價大跌時買進，股價大漲之後賣出，並持續把工作收入存下來買股票，以平均每年獲利10%來計算，根據「72法則」的原理，你的本金每7.2年會倍增一倍，這也是很多有錢人從股市掏金的密技之一。
以投資人最喜歡的定存股中華電信為例，可找出中華電信近10年的股利，我會以最低和最高的股利做平均，即以（4.06+6.36）／2=5.21元，則可得知中華電信每年至少可配發5元的股利，再觀察技術線圖，找出中華電信的高檔和低檔區，那麼接近低檔區時即可大量買進存股，越接近高檔區時，則可慢慢停利出場。
詳細資料
- ISBN：9789869676793
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 192頁 / 14.8 x 21 x 1 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
毛利率為公司產品獲利能力的指標，享有高毛利率的公司通常表示公司在該領域具有獨特的能力，例如掌握關鍵技術，擁有大客戶訂單，產品具有創新力，具有高毛利率的公司，往往是該領域的龍頭廠商或是利基型廠商。
當一個產業剛剛興起時，由於競爭對手較少，因此領先布局的廠商，便可享有高毛利率的優勢，例如十年前當GPS還未普及時，每一台車用GPS至少要價5萬元，所生產的公司自然享有高毛利，而當越來越多的廠商介入GPS市場後，GPS的價格節節下滑，如今每台車用GPS平均都不到5000元，來回的毛利率相差近十倍。
公司要維持高毛利率，除了要將產品聚焦之外，最重要的就是要把產品做到最好，甚至是全球數一數二的地位，讓競爭者進入的門檻拉高，公司本身對於所生產的商品便享有「定價權」，毛利率自然可長期維持在高檔。例如台灣的半導體大廠台積電，長期耕耘在晶圓代工領域，市場占有率始終超過五成，每年持續拿出一部分的獲利作為資本支出，所以製程始終領先對手至少一個世代，想當然的，毛利率自然可以維持在高檔，股價也享有高本益比的優勢。
依毛利率掌握買賣點
由於毛利率是一家公司獲利能力的重要指標，因此觀察其變化將可找出公司獲利變化的趨勢，當公司的毛利率向上提升時，代表著公司的新產品的效益出現，或是經濟規模大量顯現，均為公司體質好轉的跡象。
而當毛利率下降時，通常是競爭對手紛紛開始低價搶單，或是大客戶不斷流失，導致營業收入節節下滑，因此掌握毛利率的變化，就能夠預測出股價在未來一段時間的走勢。
根據CINNOResearch調研機構給出的數據顯示，在2020年LCD屏下指紋將會實現量產，分析師預測搭載該功能的智慧型手機年出貨量可能會超過600萬臺，並且於之後的三四年間快速成長，市場接受量將會在2024年達到1.9億臺，這意味著未來一段時間內，LCD屏下指紋螢幕將會成為市場主流之一，被智慧型手機廠商們追捧。 而盧偉冰此前也在微博中透露，紅米已經解決了LCD屏下指紋技術的關鍵難題，馬上將進入產品量產階段。而紅米K30 Pro很可能成為首發LCD屏下指紋識別技術的智慧型手機，接下來華為也可能會推出搭載該項技術的新機型。反觀蘋果，還在掙扎之中，在屏下指紋識別技術上還未推出一款成熟的產品，那麼，國產智慧型手機廠商是否能憑藉LCD屏下指紋識別上的優勢取得市場上的勝利? LCD屏下指紋識別技術的難點在哪裡? 屏下指紋技術要解決的是如何不挖開螢幕就能獲得用戶的指紋信息，這就需要在螢幕設置一個指紋收集裝置，或者說是指紋感應器。這個感應器要求反應速度要十分快速，才能在短時間將收集到的用戶指紋進行及時處理，把信息傳輸到指紋處理器，通過一系列的算法進行指紋驗證之後，並反饋到安全設置系統，以此來判斷是否執行開機、支付等操作。最難處理也是技術要求最高的，就是螢幕到感應器這個流程環節。 LCD螢幕此前與OLED螢幕之間的性能差別比較大，因此大多只是使用在千元機型上。可隨著LCD挖空螢幕開始受到市場的歡迎，LCD屏又開始火爆起來。於是關於LCD屏下指紋便開始受到人們的關注。而LCD螢幕在設計上有背光層，很難在螢幕上獲取用戶的指紋，即便是採用穿透力更強的紅外光線也無法順利實現。 於是紅米選擇加入一種名為「紅外高透膜材」的材料，用於增強紅外光的通過性。正是藉助於此，才使得一直困擾行業的螢幕背光問題得到了解決。在千元機市場，用戶也有望使用到屏下指紋識別功能的手機。 其實，去年就有廠商實現了LCD屏下指紋功能，比如京東方，可是為什麼這麼長時間搭載該技術的LCD螢幕為何沒有能實現爆發?最主要的原因就是在千元機市場利潤太低，廠商搭載屏下指紋技術要耗費更高的產品成本。 LCD屏下指紋帶來的市場機遇 如今的國產智慧型手機市場中，在中高價位還是以蘋果、三星、華為為主，其他諸如小米、OV、一加等廠商的產品因為品牌價值的原因，很難打開市場。小米今年推出的小米10表現如何還有待考究，更何況華為Mate系列和P系列雖然定位高端，可是在產品利潤值比例上還遠比不上蘋果三星。 因而，就拿華為、小米、OV們來看，主打的還是中低端機型市場，華為手下的是榮耀品牌，小米手下的是紅米品牌。從國內市場的表現來看，紅米和榮耀不相上下，但從全球市場來看，紅米的覆蓋率要更高一些，用戶的認可度和使用率也更高。所以，如果小米再在紅米手機上搭載屏下指紋功能，那麼華為榮耀就會很被動。 所以，正是因為紅米在LCD屏下指紋上的突破和進展，使得LCD螢幕搭載屏下指紋識別技術後再次被中低端市場產品的強烈需求，無論是市場發展水平還是運營水平都能撐得起這樣的一款產品。LCD螢幕的成本更低，中低端千元機搭載該項技術之後，將會對高端機型市場造成一定的衝擊，國產智慧型手機廠商們可能會迎來一波爆發的小高潮。 國產智慧型手機廠商會贏在哪裡? 近兩年全球智慧型手機市場都在遭遇下滑，無論是蘋果，還是一眾的安卓廠商，一方面是由於市場趨於飽和，人們對於產品的需求沒有此前那麼強烈，一部手機的使用壽命可以達到三年的時間，之後可供選擇的新手機品牌也很多;另一方面是由於產品的同質化現象太嚴重了，各大廠商之間的產品差異化太小了。 因而更多的用戶會選擇一款旗艦機型搭配一款中低端機型來使用，而且中低端機型的手機更換頻率會更高一些。如今隨著旗艦機型的技術正在下沉到中低端機型市場產品上，人們對於它們的可信任度也越來越高，不像之前千元機就是卡頓、丑爆的代名詞了。恰好國內智慧型手機廠商們在中低端機型市場的布局要更加廣泛，市場深度也夠高。這樣一來，他們對於中低端機型市場的掌控力也要更強一些。 那麼在屏下指紋識別之後，會不會就像是高端攝像頭、揚聲器等其他只有高端旗艦機型才能搭載的功能和硬體，也會下沉到千元機市場呢? 筆者認為LCD屏下指紋技術的實現以及搭載該技術的產品不斷深化發展，實現量產，是行業發展的趨勢，也是市場和用戶選擇的結果。但毫無疑問，國產智慧型手機廠商會憑藉市場的重新選擇，迎來快速發展的好機會。 特別聲明：本文為DoNews簽約作者原創，文章版權歸原作者及原出處所有。轉載請聯繫DoNews專欄獲取授權。（有任何疑問都請聯繫idonews@donews.com）
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